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5、《断舍离——正能量翻倍的生活整理术》

简单而言,“断”是不买,“舍”是丢弃,“离”是剪断对物质的迷恋。

本书是治疗各种物品控、剁手党的良药,在进行断舍离后,所用物品是力所能及地最优,生活空间也比以往舒适。在经历心灵的断舍离后,工作也可以了解重点,不为无谓的事情和人伤神烦恼。你会发现,人类的生活所需要的东西竟然是那样少。把最有价值的时间用在最值得的事情上,幸福感和成就感倍增。值得注意的是,由于抵不住各种物质的诱惑,买买买的毛病会经常发作,所以断舍离不是一次,需要持续不断地反复练习。(好书推荐尽在:www.xiaoshuozhu.com)

人类想要其他人想要的,而且其他人的需求表现的越明显我们就越想要他们拥有的东西。一种稀缺的感觉会刺激我们的团体性思维,以及我们对于错失的恐惧,觊觎他人拥有的东西,是人类的本性。

一、无处不营销

说句不好听的话,为了品牌营销,为了产生利益,企业可谓什么手段都使得出来。不管是品牌胎教,还是恐惧营销,甚至是大数据挖掘,企业都能实现营销。在这个营销为王的时代,你四周八处无时无刻不包含着营销,你生在营销中,死在营销中。作者在序言中曾经说他进行了好几个月的品牌解瘾,但是最终还是洗脑太深,无奈下被迫中止。只有你想不到,没有你做不到。营销也依旧如此,你是无法想像,一些信誓旦旦、冠冕堂皇的品牌信息背后,夹杂着各类营销信号,间接诱导你买买买。

《天工开物》

作者: 宋应星 出版社:Kindle电子书

在“互联网思维九步法”亦或是“史玉柱能做到的你也可以”此类图书风靡的时代里,推荐一本古书确实有点怪怪的。但相信我,这本产自明朝的科学读本不仅读之朗朗,而且包络万象——都是你从来不曾了解过的生活见识和古风民景。

试录一段:“凡稻最佳者九穰一秕,倘风雨不时,耘耔失节,则六穰四秕者容有之。凡去秕,南方尽用风车扇去;北方稻少,用扬法,即以扬麦、黍者扬稻,盖不若风车之便也。”

还有,如果你觉得坐在国际航班的头等舱里看一本《三联》或者《生活》依然不够逼格,那就轮到《天工开物》登场了。

有很多品牌利用的是人类学家所称的全景恐惧,即一种无法抵挡的失控感,促使消费者急于去寻求无论任何形式的安慰。恐惧一旦和高度的问责负罪感,甚至是挑战混在一起,就会从情感转换成行动。

每章总结

自己读这本书,用了何帆老师的一种方法,叫做每章总结。虽然做不到每段关键词,每节小结,但是每章总结还是可以的。而且借助自己的话来讲述,有时更能贴合自己想要用的方向。这毕竟不是一本教科书,所以我们要开始学习用批判性思维去看待书中的内容。选其精华而学习吸收。

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腾讯科技编辑2014年收获最大的好书推荐【必赢手机登录网址】,铁翠香第12本。品牌洗脑十大营销关键词

1、《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》

作者: 马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom) 出版社: 中信出版社

从性别、恐惧、怀旧、同侪压力等角度,用实例告诉你品牌如何入侵你的生活,相信我,看完这本书后你再去超市,一定会有一些不同的选择,不过你也会发现,有些选择已经很难改变,因为你已经被洗脑,甚至从幼年就已经开始。

有一天他突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。于是他惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘,借助复杂的新工具和科技,追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”:包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品,通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西,然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品,对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。

第十章:我们想要摩根森太太拥有的一切

这章更像是讲述两层含义。首先是意见领袖的作用。你身边的权威的意见领袖进行有效品牌传播,将促使你更容易相信他的话,从而买上他推荐的产品。其次是消费者传教士的作用。以前不止一次提及,真正的品牌传播者是消费者本身。如果你能让众多消费者为你背书,为你代言,你根本就不需要再投更多的资金在其他营销方面。全民营销才是最终的营销方式。

以下推荐书单汇集腾讯科技编辑们的声音,看看他们都在读什么,也许借由他们的视角,你能发现一些你未曾注意到的好书。

作者花费几百万美元做了一个实验实验的重点是要测试口碑营销的诱惑力,真实家庭当中的成员推荐产品,邻居会不会去购买?事实证明,最强大的隐形说客,不在电视机里不在超市货架上面甚至也不在你的智能手机里,而是,你自己的朋友和邻居。

第八章:希望之瓶

希望是指在品牌和商品里灌输某些晦涩又煽情的“精神”特征,让人感觉天然的、纯洁的,更愿意购买。打上这样的标签,目的只是“利用每个人对重回大地的渴望,对重新得到一份不受金钱或现代生活压力污染的纯真的渴望。追求的只是内心的平静、精神的圆满和更美好的生活”。希望里面的干净跟前面章节提及的新鲜不一样,这里更多指引是精神上的深化,在思想上觉得神圣而应该购买。

4、《沸腾十五年》

必赢手机登录网址,这是一本老书,重新拾起是因为这本书记录了一些历史细节,包括那群中国互联网弄潮儿人物群像。你既可以把它当作中国互联网入门读物来学习;也可以在看不透彻当前互联网发展脉络时,拿出来以史为鉴;当然,你也可以把它当作佐餐小菜,时而拿出品味一番。

以名人为中心的营销策略,恰恰做着相反的事他们能唤起我们对理想的未来自我的幻想。我会让你批消费者从杂志里挑选一些能代表某客户公司的感觉意识或是价值的照片和头条新闻,然后把这份简报交给一家设计公司。

第六章:哦,甜蜜的回忆

企业以怀旧的名义进行品牌推广,借助消费者以往的美好的时光及曾经的难忘的经历的特点,制作出对应的回忆影像,让消费者沉溺其中无法自拔,在产生回想的那一刻喜爱产品并选择购买。

8、《迈克尔·乔丹与他的时代》

提到迈克尔·乔丹,你会想到什么?

普通大众可能会想到NBA、篮球、罚球线扣篮,一个吐着舌头的黑人球员在场上“飞来飞去”……

篮球爱好者可能会想到5次NBA最有价值球员,6次NBA总冠军,10次NBA得分王,以及类似由数字组成的辉煌头衔。

职业经理人可能会想到耐克、篮球训练营、Air Jordan签名鞋、NBA山猫队老板……诸如此类与商业和“生财有道”相关的字眼。

很多人赞叹乔丹的天赋、地位和财富,却很少关注他的努力与付出,关注他在训练馆里洒下的成吨汗水,关注他带病上场、投中关键球时的坚韧与决心。

科技圈同样如此。人们可以在iPhone发布后任意地指责它的屏幕、电池、系统,发出“如果乔布斯还活着,苹果肯定不会这样”的牢骚,但都轻易地忽略了蒂姆·库克在凌晨四点半开始工作、最后一个离开办公室的勤奋与努力。

儿时对勤奋的理解是教室墙上挂着的空洞标语,是爱迪生们无聊的名人名言,但是当它变为乔丹每天在球馆里扔出的数百记跳投,变为库克每天雷打不动的凌晨4点半办公,变为贝索斯邮箱里一望无际的待读邮件时,勤奋在我脑中形象日渐清晰。它让我相信,伟人和凡人的区别即在于此。

阅读书本:美马丁·林斯特龙,译者,赵萌萌,品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密,中信出版社,2013年1月。电子书。

第二章:兜售恐慌和偏执

恐惧营销就是企业通过产生(利用)恐惧来驱使消费者去购买(选择)可以预防(保护)安全的产品的行为。现在企业喜欢各种品牌联盟,打各种组合拳,例如身体不舒服,医疗、保健、保险等公司就会向你推荐各种品牌,让你从中找到安全感,从而消除对恐惧的担忧。企业除了会给消费者产生危险下的恐惧外,还会产生污染下的恐惧,例如这个苹果看上去很旧是不是有问题了。那么对应此类恐惧,保鲜成为了重要的营销手段,而更多的“保鲜”办法知识利用小技巧来骗取信任,营造出看似“新鲜”的错觉。

3、《理性乐观派》

作者: 马特·里德利(Matt Ridley) 出版社: 机械工业出版社

自给自足的乡村生活,是否真如你想象中那么恬静美好、诗情画意?商业和科技的爆炸,最终会将自作聪明的人类带向毁灭?值得向保守的环保主义者们推荐本书。

如果能在你的品牌背后创造出口碑影响力,那么这种影响力比品牌本身的力量还要大无数倍。如果信息源是我们信任和敬重的我们今后更有可能被一个产品推荐说服。

第七章:营销者的皇室光芒

本章主要讲述的是名人效应,名人光环。书中有一句说得特别好,“打造一个名人就是这么简单:昂贵的装配、深色墨镜、高档服饰、名牌鞋子、一条老鼠大小的纯种狗。这也表面,如果我们这样容易就能打造出名人,那么我们究竟是谁也不重要了,重要的是我们在周围的人面前所代表的品牌。”名人光环说到底就是品牌光环,就是按照受众的需要,量身订造的符合大家需求的外形。曾经一名知名模特在TED上说,台上的她并不是实际上的她,台上的她只是聚光灯下的幕后平面大师的合成品。名人光环之所以吸引,更多归咎于消费者想成为的对象,属于理想的未来的我。

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如果公司想要重振品牌,他们就要想出一个新的包含渴望的潜意识符号。声音对于激发渴望有着令人难以置信的效果。公司想要激活消费者对其品牌的渴望就需要拥有一个让人们只能联想到此品牌,而非其他品牌的符号。

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《邓小平时代》

作者: 傅高义 出版社: 北京三联书店

邓小平的时代已经离我们渐渐远去,但邓小平不应该被我们忘记。作者大量采访邓小平的家人、同事以及政府官员,为我们还原了一个真实的、过去不曾为我们熟知的邓小平。

零售用于你有一个说法叫邻接空间,邻接空间是指,店家把两种或两种以上的产品放在一起,这些产品看上去互不相关,但都对同一个目标消费者具有吸引力。

三、学会反洗脑

那天在得到app上听完了《学会提问》(批判性思维领域的神经),粗略对批判性思维有了大概的认识。学会反洗脑就是一种批判性思维。对于一般吃瓜群众来说,学习品牌营销意义根本不大。但是借助刘润老师的规则之缝原则,我们懂得品牌运营方式,将有助于反其道而行之,帮助自己学会反向思考,怎么才能不会被洗脑。当中最重要的一点,莫过于不要被轻易诱惑到。在买买买,在猛烈剁手之际,停下来思考一下,到底该不该买,用断舍离的思维判断一下,是否真的对我有用,没用的话干脆就别买了。学会反洗脑的方式,可以站在局外看清运行方式,可以明白陷阱在哪里,要怎么逃出生天。

不管怎么说,这是一本好书。也难怪豆瓣上评分挺好高的。

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